Identidad latina en el mundo: por qué ahora todos quieren «tener sazón»

Ya lo dijo el «Conejo Malo» en el evento más yanqui del planeta: «ahora todos quieren ser latinos, pero les falta sazón». Y no es solo una letra de canción, es la realidad que nos explota en la cara este 2026. La identidad latina en el mundo dejó de ser esa etiqueta que los centros de poder nos colgaron para clasificarnos y se transformó en el activo cultural más valioso del mercado. Hoy, una influencer en Vancouver presume su acento caribeño y los pibes en Londres prefieren aprender español antes que francés. Pasamos de ser los «secundarios» de la película a los protagonistas absolutos que no necesitan traducción.

Pero ojo, que este auge de las raíces latinas en el mundo convive con una dualidad que te hace calentar. Mientras 135 millones de personas ven a Bad Bunny ganar un Grammy con un disco íntegramente en español, políticos como Donald Trump siguen escupiendo odio contra nuestro idioma. Es una tensión constante: nos celebran en el escenario del Super Bowl pero nos persiguen en la frontera. Ser latino hoy es, al mismo tiempo, una fuente de orgullo aspiracional para el extranjero y una bandera de resistencia para el que la lleva en la sangre.

El «efecto Bad Bunny» y la reconquista de la identidad latina en el mundo

Si alguien le puso el broche de oro a este proceso, fue el puertorriqueño. Su show no fue solo música; fue una declaración de principios sobre la cultura latina sin fronteras. No necesitó cantar en inglés para que Duolingo registrara un aumento del 35% en los alumnos de español apenas terminó el show. La gente ya no quiere que le traduzcan la calidez y el ritmo; quieren entenderlo de primera mano. Es un cambio de paradigma: ya no somos nosotros los que nos adaptamos al mercado anglo, son ellos los que intentan copiar nuestro swing.

Incluso en lugares tan rígidos como Inglaterra, el español superó al francés como el idioma más elegido en los exámenes secundarios. ¿Por qué? Porque la huella latina en el planeta se volvió «cool». Aprender nuestro idioma ya no es solo una herramienta académica, es una llave para entrar a la cultura más vibrante del momento. Sin embargo, esta «latinidad mainstream» también genera roces internos. Muchos, desde el Río de la Plata, se preguntan si ese catálogo de caderas y reguetón realmente nos representa a todos o si es solo otro estereotipo vendido por la industria.

De Shakira a Karol G: el cambio de las reglas de juego

A principios de los 2000, para triunfar en el mundo, nuestras estrellas tenían que «suavizarse». Shakira y Ricky Martin tuvieron que traducir sus hits para romper el techo de cristal. Hoy, la tradición latinoamericana en el ámbito globa se planta con otra cara. Karol G llega al número 1 de Billboard con «Mañana será bonito», un álbum que no pide perdón por ser 100% en español. Ya no hay que pedir permiso. La dinámica se invirtió tanto que ahora son los Justin Bieber o las Lady Gaga los que se mueren por meter una colaboración con un latino para no quedarse afuera del radar.

• Arancel cero a la cultura: El español es el idioma que crece con más fuerza en las plataformas de aprendizaje.

• Moda maximalista: Las pasarelas de Milán y París ahora copian el color y el exceso que antes criticaban de nosotros.

• Cine con raíces: Actores como Pedro Pascal o Wagner Moura dominan Hollywood reivindicando sus orígenes sin filtros.

• Orgullo de pertenencia: La etiqueta «latino», que nació impuesta, hoy es un símbolo de rebeldía ante el poder hegemónico.

A inicios de los 2000, cantantes como Shakira y Ricky Martin conquistaban el mercado global al traducir sus canciones al inglés. Foto AFP

¿Es la identidad latina en el mundo una tendencia pasajera?

Muchos se preguntan si esto es solo una moda de verano que se va a pinchar. El lingüista uruguayo Germán Canale apunta que esto tiene raíces profundas en políticas de expansión de la lengua que llevan décadas. La identidad latina en el mundo no es solo un hit de radio; es un avance material. El español se instaló como la lengua del prestigio cultural en ciertos contextos, aunque todavía sufra el estigma en otros, como el de la inmigración precarizada. El prestigio, lamentablemente, todavía no es uniforme, pero el terreno ganado es irreversible.

Conclusión editorial

A llorar al campito con los que dicen que el español no tiene futuro o que somos «el patio trasero». La identidad latina en el mundo hoy es el motor que mueve la aguja de la industria del entretenimiento, la moda y el arte. Lo que antes era exótico hoy es la norma. El desafío ahora es que esa celebración de nuestra cultura en los escenarios se traduzca también en respeto por nuestros derechos en las calles. Uruguay, con su diversidad y sus propios poetas, también es parte de este huracán que no se detiene. ¡A celebrar la sazón, que el mundo finalmente se dio cuenta de lo que se estaba perdiendo!