En un intento por cumplir con la normativa de cuotas de pantalla, la cadena brasileña de cines Cinemark ha optado por una estrategia poco convencional: proyectar repetidamente la película infantil «Zuzubalândia – O Filme». Estrenada hace dos años, esta película se ha convertido en un recurso clave para que Cinemark pueda cumplir con el requisito de destinar el 16% de sus funciones a producciones nacionales.
El caso más destacado se dio en São Paulo, donde se programaron 114 funciones de esta producción en un solo día, específicamente un miércoles, concentrando la mayoría de las proyecciones entre las 11:00 y las 14:45 horas. Según confirmaron empleados de la cadena, esta medida forma parte de una directriz interna que busca asegurar el cumplimiento de la cuota al inicio del día.
Una estrategia bajo la lupa
La cadena Cinemark defiende su práctica argumentando que las funciones se realizan bajo el marco del programa Proyecto Escuela, aunque no se ha detallado cómo exactamente se vincula esta iniciativa con el cumplimiento de la cuota de pantalla. Durante visitas realizadas por reporteros de Folha de São Paulo, se constató que muchas de estas funciones se proyectaron en salas completamente vacías.
La película acumuló un total de 17.237 funciones programadas en 2025, pero solo atrajo a 1.882 espectadores, lo que arroja un promedio de apenas 0,1 espectador por proyección. Esta situación refleja una aparente desconexión entre el cumplimiento formal de la normativa y el verdadero interés del público.
Reacciones y perspectivas
Mariana Caltabiano, directora de «Zuzubalândia – O Filme», expresó su desconocimiento respecto al uso de su obra con fines de cumplimiento de cuota, pero señaló que no ve inconvenientes en ello. La normativa brasileña no se ve violada por esta práctica, aunque suscita debates sobre la efectividad real de las cuotas para fomentar el cine nacional.
El caso de Cinemark pone de relieve un dilema recurrente en la industria cinematográfica: ¿cómo equilibrar el cumplimiento de normativas con la atracción genuina del público hacia las producciones locales? Las cuotas de pantalla, instauradas con la intención de estimular el cine nacional, enfrentan así desafíos en su implementación efectiva.
El panorama de las cuotas de pantalla
La legislación brasileña establece que las cadenas de cine deben reservar un porcentaje de sus funciones para producciones nacionales, una medida destinada a impulsar la industria del cine local frente al dominio de producciones extranjeras, principalmente de Hollywood. Sin embargo, casos como el de Cinemark sugieren que el cumplimiento de estas normas no siempre se traduce en un apoyo genuino a la producción nacional.
El fenómeno no es exclusivo de Brasil; en otros países, las cuotas de pantalla también han sido objeto de debate. Mientras algunos sostienen que son una herramienta necesaria para proteger y promover la cultura local, otros argumentan que pueden convertirse en un mero trámite burocrático si no van acompañadas de políticas que realmente promuevan la creación y difusión de contenido de calidad.
En conclusión, la estrategia de Cinemark ha abierto un debate sobre la efectividad y el propósito de las cuotas de pantalla. Mientras la normativa no sea revisada o complementada con medidas más efectivas, el riesgo de que se convierta en un simple requisito a cumplir, sin impacto real en la audiencia, seguirá presente.